汽車行業(yè)市場(chǎng)格局重塑、營(yíng)銷加速變革的當(dāng)下，各路車企爭(zhēng)相亮出最新潮、最創(chuàng)新的營(yíng)銷底牌，以求解鎖流量時(shí)代的生存法則，在高度內(nèi)卷的競(jìng)爭(zhēng)中成功突圍。一向被業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)為“擅長(zhǎng)做產(chǎn)品、不擅長(zhǎng)做營(yíng)銷”的嵐圖汽車，也在這場(chǎng)前所未有的營(yíng)銷革命中大膽求變。

神雕CP穿越未來 助力全新嵐圖夢(mèng)想家預(yù)售

全新嵐圖夢(mèng)想家作為嵐圖與華為攜手打造的首款車型，擁有MPV智能天花板級(jí)的非凡實(shí)力，其預(yù)售發(fā)布會(huì)的選址亦頗具未來色彩：第 81 屆世界科幻大會(huì)主場(chǎng)館——成都科幻館，這座建筑外觀如 “星云狀” 振翅欲飛，銀色金屬屋面反射奪目光感，令人仿佛置身于未來都市，為活動(dòng)奠定了十足的科技底色。

此次預(yù)售發(fā)布會(huì)的另一個(gè)小高潮，當(dāng)屬古天樂、李若彤對(duì)神雕 CP的驚喜重逢。對(duì)于 70、80 后及部分90后而言，楊過和小龍女這一經(jīng)典 CP 充滿了回憶殺，他們也被廣大網(wǎng)友選為金庸筆下最好磕的三大 CP 之一。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，兩位明星分享久別重逢的喜悅，暢談人生與夢(mèng)想的追求，展現(xiàn)出自己不僅是觀眾心中的“夢(mèng)想CP”，在現(xiàn)實(shí)中也活成了夢(mèng)想的模樣，可以說是名副其實(shí)的“雙面贏家”。對(duì)于全新嵐圖夢(mèng)想家，兩位明星給予了高度評(píng)價(jià)，“姑姑”李若彤更是現(xiàn)場(chǎng)強(qiáng)烈表達(dá)下訂全新嵐圖夢(mèng)想家的意愿，并在活動(dòng)結(jié)束后第一時(shí)間下訂，成為首批車主。

此外，秉承“用戶至上”理念，嵐圖還將100位車主請(qǐng)到全新嵐圖夢(mèng)想家預(yù)售會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，使其成為這場(chǎng)精彩活動(dòng)的“限定主角”，給予了用戶獨(dú)特的“價(jià)值”體驗(yàn)。預(yù)售發(fā)布會(huì)結(jié)束后，媒體和用戶紛紛在社交平臺(tái)曬出預(yù)訂全新嵐圖夢(mèng)想家的訂單，以為新車打Call的方式，全面展現(xiàn)全新嵐圖夢(mèng)想家的豪華、智能、空間、安全。 可以說，這場(chǎng)集時(shí)尚視覺盛宴、科技智能全方位體驗(yàn)、新時(shí)代生活方式演繹于一體的預(yù)售活動(dòng)，充分展現(xiàn)嵐圖營(yíng)銷創(chuàng)新的決心與實(shí)力。獨(dú)特的場(chǎng)地選擇、別出心裁邀請(qǐng)的明星嘉賓、以用戶為核心的理念等，都是嵐圖打開思路的亮點(diǎn)，為汽車行業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新樹立了新標(biāo)桿。

以用戶為中心 打造“粉絲”圈層

在當(dāng)今的汽車市場(chǎng)，“粉絲經(jīng)濟(jì)” 已不再陌生，其核心在于搶奪用戶心智。全新嵐圖夢(mèng)想家預(yù)售發(fā)布會(huì)出圈的背后，正是對(duì)“客戶至上”理念的用心詮釋。在營(yíng)銷模式上，嵐圖精準(zhǔn)定位細(xì)分人群，不僅以沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)滿足用戶理性需求，更從感性層面創(chuàng)新營(yíng)銷，與用戶同頻共振，立體化展現(xiàn)品牌溫度，贏得用戶的情感認(rèn)同。

嵐圖汽車科技有限公司CEO盧放表示，“在當(dāng)前這種環(huán)境下，用戶更愿意通過互動(dòng)的方式去了解你，或者通過你去了解你背后的產(chǎn)品和品牌。用戶面對(duì)嵐圖的時(shí)候，到底應(yīng)該看到什么？我覺得用戶想面對(duì)的是一個(gè)溫暖的人，而不是一個(gè)冷冰冰的組織?！?/p>

近兩年來，嵐圖汽車在營(yíng)銷層面不斷創(chuàng)新，屢出奇招。如 2023 VOYAH NIGHT 用戶之夜、用戶自發(fā)點(diǎn)亮小蠻腰、送用戶登上國(guó)內(nèi)外大屏等。5月30日，著名歌唱家騰格爾、熱門綜藝《王牌對(duì)王牌》主持人沈濤與嵐圖汽車科技有限公司CEO盧放、嵐圖汽車銷售服務(wù)有限公司總經(jīng)理邵明峰，在四川省雅安市318·川藏線零公里自駕游大本營(yíng)以一場(chǎng)趣味橫生的直播正式宣布嵐圖FREE 318開啟預(yù)售；今年6月，嵐圖 FREE 318 上市，從武漢至雅安的 1200 公里長(zhǎng)測(cè)直播，再到四川龍頭山大斷崖上的自動(dòng)泊車挑戰(zhàn)，嵐圖汽車科技有限公司CEO盧放均親自上陣。他表示：“我做直播，在社交媒體上和用戶溝通，都是把它當(dāng)成用戶和嵐圖溝通，或者用戶了解嵐圖的一個(gè)橋梁、紐帶?！?/p>

此次全新嵐圖夢(mèng)想家的預(yù)售發(fā)布會(huì)再次玩出新意，通過官方下場(chǎng)玩梗，最大化釋放古天樂和李若彤的話題勢(shì)能，創(chuàng)造有趣、有料、有梗、能引爆流行的事件和內(nèi)容，從情緒層面擊中用戶的興趣點(diǎn)與共鳴點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)了全新嵐圖夢(mèng)想家聲量的快速引爆。